“贵族雪糕”钟薛高道歉,卖66元网友“不买账”,成本真的很高?

归档   发布于2021年6月18日 19:23:11   图片 1 张   阅读量:113242   钟薛高有多“火”,2021年4月份的时候,钟薛高曾经发布68元和88元的两款新品,在官方渠道销售一空后,电商平台甚至出现了黄牛代购,一支雪糕代购价200元。卖雪糕卖出了“黄牛加价”,这可以说是前所未有的,但这也从一个侧面反映了钟薛高的火爆。

近几日钟薛高又一次登上了热搜,起因是创始人林盛在以前一档采访节目中,透露出钟薛高最贵的卖到66元一支,说其成本就接近40元。又出现了类似“它就那个价格,你爱要不要”之类的话语,引起网友的热议。

随即钟薛高官号就辟谣声称:“林盛上述言论是指一种原料柚子的价格,对别有用心的恶意造谣,移花接木,保留法律追究的权利”。在完整的视频中确实是林盛在说一种日本柚子的价格,当然售价也高达令人匪夷所思的“120万一吨”,平均1200一公斤,如果采用的这种天价柚子作为原料,那么声称的“成本接近40元”倒也没什么问题。

钟薛高目前销售的最低价格的雪糕是“特牛乳雪糕”,价格13元一片,这个最低售价其实已经是很多老品牌雪糕的天花板,售价最高的几款雪糕一盒88元,被称为“贵族雪糕”“雪糕中的爱马仕”一点也不为过。

但钟薛高也因涉及多次虚假宣传被处罚,在网上公示的行政处罚决定书中可以看到,钟薛高这两三年来有多次涉及虚假宣传的行为,如:

1、声称一款轻牛乳冰淇淋不加一滴水,实际含有饮用水成分。

2、声称酿红提雪糕宣传使用特级红提,实际是散装红提。

3、声称爱尔兰陈年干酪雪糕号称使用的首款顶级干酪,实际该干酪未获任何奖项。

4、声称雪糕棒签是婴儿级使用标准,实际是一般的生产标准。

5、声称用的是全球仅有十台的生产设备,进口报关单显示的数量就有十八台。

钟薛高的宣传口径是“做一片中国人自己的品质雪糕”,对产品的定位从一开始就是中高端冰淇淋,而雪糕销售具有明显的季节性,不能通过稳定的销量来获得利润,“卖得贵才能赚钱”已经成为了雪糕行业的新的共识,出现钟薛高这样现象级的产品也是偶然中的必然。

而大部分人还是对”五元以下的雪糕“更感兴趣,对高价的钟薛高并“不买账”,如销售多年口碑都很好的小布丁、东北大板、老冰棍、绿色心情、巧乐兹等等都已经融入到人们的日常生活中。这些可以被称为“常青树”的传统雪糕其实还是每年夏天的销量主力,而这些高价的“网红雪糕”,大多人购买也都是看到宣传后尝尝鲜,真正回购的少之又少,钟薛高这样的高价雪糕到底还能“火”多久谁也不知道。

很多网友表示:

从来没有吃过,有钱人的生活穷人不能想象,有60多买肉吃不香嘛?

这是中国人吃不起的雪糕,66可以买一箱了

钟薛高到底好在哪里?

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